星空体育-跑步比拼涌现强势，四届金牌四度摆牌成功夺冠

　　上线26天、超10亿次的播放量……要知道，这样的辉煌战绩可是出自一部无大投入、无大牌明星的网络自制剧《花千骨2015》。在刚刚过去的国庆黄金周，该剧更是获得跑步比拼涌现强势，四届金牌四度摆牌成功夺冠了网友们空前的欢迎。来自权威数据分析机构Vlinkage的统计，十一长假期间，《花千骨2015》总播放量超3亿，成为榜单前五中唯一一部网剧，其10月5日单日播放量突破5805万次，达到最高值。

　　其实，《花千骨2015》在开播第一天便显示出黑马之势。根据骨朵数据统计，该剧上线第一天便打入日播榜，将已经完结并盘踞第一位许久的《校花的贴身高手》挤下榜首位置，上线72小时总播放量破亿，从此势如破竹。国庆期间，《花千骨2015》每天也都牢牢占据着全网网络剧总播放量排行榜榜首位置，而且日日荣居骨朵网络剧红榜冠军，将同时段更新的《暗黑者2》《活着再见》远远甩在身后，俨然成为“国庆最热网剧”。

　　因为背靠着《花千骨》这个超级IP，网剧《花千骨2015》在上线前曾备受众人的质疑与吐槽，然而在这样的情况下，该剧却不断刷新着各项记录，那为何它会越播越火呢？下面我们不妨去一探究竟。

　　巧妙借势 网剧营销开创新思路

　　火热了整个暑期的仙侠大剧《花千骨》，在电视平台以及网络上都斩获了极高的收视率和人气，该剧收官之后，爱奇艺顺势无缝隙的接档上线《花千骨》自制番外网剧即《花千骨2015》。在内地影视剧市场，热门电视剧播毕后马上推出番外篇网剧，《花千骨2015》还是有史以来第一家，新颖的模式勾起了不少人的好奇心，这也为该剧迅速赢得了关注度。

　　不过大家是否还记得在电视剧《花千骨》结局的前一天，网上流出了一个疑似《花千骨》大结局的虐心视频，发出该视频的微博转发量瞬间突破1万，点赞超1.5万，而网友的微博评论更是让人眼花缭乱。正当“花千骨大结局遭泄”的话题还在吵得沸沸扬扬之时，片方及时站出来证实这是网剧片段。不管是真的发生了泄露事件，或者这只是片方的刻意炒作，但广大网友们却知道了一个不争的事实跑步比拼涌现强势，四届金牌四度摆牌成功夺冠：《花千骨》有番外网剧，而且马上要播出了。

　　随后在电视剧《花千骨》庆功发布会上，网剧《花千骨2015》宣布将于第二天中午12点在爱奇艺上线，同时出演了电视剧和网剧的演员董春晖、阮伟旌更是在现场大力推介网剧，受到了媒体的强势关注。当天电视剧和网剧的相关话题都在第一时间登陆热门话题榜，且停留两天之久。等到第二天网剧一上线，不到12小时便收获了3000万次的播放量，不得不承认，《花千骨2015》借势营销这招用得够妙。

　　吐槽营销 观众边吐边追剧

　　在《花千骨2015》前期的宣传中，穿越、现代、玄幻等元素赚足了观众的眼球，“杀姐姐”马可、“落十一”董春晖、“单春秋”阮伟旌、“旷野天”王修泽四人的接力出演，尤其是该剧的亮点“花千骨与白子画的千年之约”，更是让网友充满了期待。

　　然而大部分观众在观看完该剧第一集后迅速转入了吐槽模式，因为这个番外篇《花千骨2015》着实和原著小说没有什么关系，男女主演清一色的新人，剧情也发生了翻天覆地的变化，这让不少网友高呼“脑洞大开”，大家边吐槽边追剧。

　　一时间，对五毛钱特效的吐槽、对服装道具的吐槽、对女主角长相以及打扮的吐槽、对爱奇艺硬广植入的吐槽等等，甚是欢乐，尤其是杀姐姐马可那口“东北大碴子味”的声调，更是让大家欲罢不能，纷纷调侃“杀姐姐原来是东北人呐”，该话题还一度冲上热门话题榜前五位，马可也机制的发微博回复大家：“我本是为爱而来，不料戳你笑点，你们现代人太会玩儿了……我只是关心：那小不点儿呐？”将这种吐槽模式推倒高潮。不过虽然吐槽声高涨，但该剧播放量在其助力下却一路飘红。其实现在吐槽营销司空见惯，有些网剧极易引发网友吐槽，如果运用的好，就可以吸纳人气打高知名度，反之则赔了夫人又折兵。

　　播出平台好 多样化手段吸引目标观众群

　　网络用户的年轻化趋势也迫使各大视频网站在自制剧的题材内容选择上，向更易于接受新鲜事物的年轻受众群靠拢，因此融合大量新奇元素的自制剧不断涌现网络，比如爱奇艺早前推出的《校花的贴身高手》、《涩世纪传说》等剧，虽然“天雷滚滚”，但颇受年轻网友的欢迎。

　　与电视剧《花千骨》不同的是，网剧《花千骨2015》不再局限于古装仙侠，而是将穿越、现代、玄幻等新鲜元素糅合在一起，与《校花的贴身高手》等剧的气质也是颇为相近，所以迅速引起当下90后、00后等新生代观众的关注。凭借着强大的影响力以及年轻时尚的调性，爱奇艺吸引了大量年轻网友的目光，尤其以19岁到30岁的观众居多，而这与《花千骨2015》的受众群更是不谋而合。所以，《花千骨2015》播放量能取得如此好的成绩，也就不足为怪了。

　　另外，在该剧的宣传营销上，作为唯一一家播放平台，爱奇艺也充分发挥了自己的优势。首先，全渠道配合，在PC端、APP端重要位置进行推荐，“传统主流媒体+社交化新媒体”全力配合，版面、话题推荐两者兼顾，播放大数据及时更新。其次，通过技术导流实现电视剧网剧无缝衔接上线。在电视剧《花千骨》最后一集完结之后，爱奇艺从技术上会默认直接跳转到《花千骨2015》第一集，从而实现了电视剧到网剧良好引流。不过可能有人怀疑网剧流量高，跟这个技术倒流关系密切，并不是完全靠网剧本身。但据记者观察，《花千骨2015》自上线后播放量稳定，且一直呈上升趋势，尤其是国庆期间，播放量从单日的3000万暴增到5000万，可见这个手段只在前期起到了引导作用，并不是决定性的因素。再者，为了满足粉丝个性、时尚的互动需求，邀请主演董春晖、阮伟旌、蒋方婷、刘秋实、王闯做客爱奇艺弹幕访谈，引发了一场弹幕盛宴，达到了宣传、口碑上的双赢成绩。还有，就是上与现下最为火热的APP合作，跨渠道进行营销。比如在配音秀上发布的可供网友模仿的魔性视频备受欢迎。其实，策划和资源是网剧营销中最不能缺少的两部分，只有运用、操作得当才能让宣传对象锦上添花。